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累计成交金额环比618提升25倍! 京东直播双11再掀全民关注

发稿日期:2019-11-14 亿智蘑菇官方微信

2019年11.11京东全球好物节正式落下帷幕,累计下单金额突破2044亿元,再创全新销售纪录。京东11.11之所以能够持续保持增长,除了一贯的产品品质及服务外,今年着重打造的京东直播带货也功不可没。京东直播11.11带货累计成交金额环比618期间提升了25倍,并首次实现了品类的100%覆盖,自营品牌开播率突破60%。

最近两年随着直播及短视频业态的兴起,越来越多的用户开始通过直播带货的方式完成购物消费需求,尤其是90后、95后逐渐成为网购消费的主力人群,“种草”文化正在流行。为了满足用户全新消费习惯,京东在今年11.11前夕打造升级全新的京东直播业务版块,明星直播、京品推荐官、自营推荐官,再加上平台上的海量达人,京东直播在11.11期间打造了一场盛大的直播盛宴,既满足用户追星、购物的需求,也帮助品牌厂商完成增量。

2分钟突破618当日整体成交额,京东直播全民关注

今年11.11,在明星、达人、素人汇聚一堂的京东直播间,品牌商家每天都将迎来销量的突破,消费者更是畅享一波又一波视觉大餐。数据显示,整个11.11期间,京东直播带货累计成交金额环比618期间提升了25倍,成交额超百万的场次是整个618的18倍,11日当天更是仅用2分钟便突破了618当日整体成交额。此外,在11.11期间,京东直播更是首次实现了品类的100%覆盖,自营品牌开播率突破60%。

这次京东11.11是直播嗨购的盛宴,同时也是消费者狂欢的舞台。京东直播全网累计观看量环比618期间提升了19倍,累计开播场次更是环比提升了75.6%,同时,微博#11.11超级星品直播#话题关注度高达2788万,这个11.11,京东直播在万千直播平台中脱颖而出,成为备受消费者关注的“种草、拔草”新渠道。

粉丝经济持续强化 “德云女孩”霸榜京东直播

明星直播带货是最能够激发粉丝用户的消费热情,在今年11.11期间,“中国相声界第一天团”德云社空降京东直播间,共吸引超过209万的“德云女孩”围观互动,也帮助德云社男团荣登直播人气王。排名京东直播人气榜第二名的是新晋人气小生王子异,共吸引超过185万用户观看直播。

京东直播通过明星直播的方式,不仅帮助用户完成与偶像在线互动的机会,同时也将京东11.11期间的品质好物与明星粉丝完成了深度沟通。以《吐槽大会》嘉宾王建国参与的直播送手机撒福利为例,作为“宇宙最能说的男人”之一,王建国充分发挥了自己的“嘴上功夫”, 单场直播共吸引超过182万用户关注,带动荣耀品牌销售同比增长71.5%。

此外,京东直播还邀请到炎亚纶、罗云熙、同道大叔、伍嘉成、文苡帆、凯瑞图等超10位明星达人,共进行了千场直播,高潮迭起,为粉丝、用户带来了好玩又好价、福利多到爆的直播盛宴。

直播带来人气聚集,受益的不仅仅是京东平台,也直接助推了众多品牌在京东11.11期间销量的迅猛增长。

众多品牌参与京东直播 共享直播盛宴

京东在11.11期间加码推出的直播卖货,也得到了众多品牌厂商的积极响应,拿出品牌自身的资源投入到京东直播。OLAY京东11.11玩家之夜, 邀请男团R1SE成员焉栩嘉、刘也做客直播间,分享护肤知识,在直播的4小时内,带动OLAY玉兰油品牌销售同比增长449%。

除OLAY直播表现亮眼外,直播更带动品牌妮维雅当日成交额环比提升1088%,美的、荣耀、华为、格力、vivo更是凭借强大的品牌影响力积累了直播的高人气,品牌好物在直播间赢得口碑与销量,成为名副其实的“直播带货王”!

助力商家直播增量 平台扣点喜迎新红利

品牌、达人的助阵带来整个京东直播士气的大涨,在1日开门红的直播中,广大商家的表现更相当吸睛,当天直播间开播场次同比提升136%,其中商家提升高达170%。

据了解,为提升商家直播动力、赋予商家更多直播红利,京东还将于12月份开始降低POP商家的平台扣点,届时,凡通过直播为商家带来的销售,平台扣点降至1%。史无前例的扣点政策,再次印证了京东竭尽全力赋能商家、助力品牌最大增量的决心与实力。

在流量的获取越来越难,竞争势力越来越强大的情况下,京东希望通过直播的方式,帮助品牌厂商导入更多精准流量,提升用户的购买转化效率,帮助品牌厂商不断突破流量的瓶颈,进而稳固的提升业绩表现。2019年11.11已经落下帷幕,但京东直播将继续充当京东作为品牌最大增量场的先锋官角色,为品牌、为用户持续创造价值。



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关键词: 京东直播 
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